온라인 쇼핑이 소비자들의 생활양식과 일상 루틴의 중요한 부분이 되면서, 소매 미디어는 브랜드를 대상으로 기존 및 잠재고객에게 접근할 수 있는 중요한 접촉점이 되었습니다. 소매 미디어 광고란 (디지털) 소매업체의 미디어 네트워크에 게재된 광고를 말합니다. 대중적인 광고 매체가 대중적이고 명시되지 않은 대상을 위해 대량 인상을 중점으로 하는 것과 달리, 소매 미디어 광고는 소비자 개별에게 판매점이나 구매 과정에서 중요한 단계에서 개별적인 마케팅 콘텐츠를 제공함으로써 소비자에게 접근합니다. 이 시장은 지속적인 지출 증가가 예상되며, GroupM과 Insider Intelligence에 따르면, 2023년에는 디지털 소매 미디어 광고의 전체 글로벌 지출이 1219억 달러에 이를 것으로 예측됩니다. 마케터들이 소비자 광고에 투자하는 회사의 전체 미디어 예산에서 소매 미디어 광고에 투자하는 비율도 증가할 것입니다. 2022년에는 전 세계 마케터 중 가장 큰 비율인 44%가 예산의 1%에서 5%를 소매 미디어 광고에 투자했으나, 2024년까지 56%가 예산의 6%에서 20%를 투자할 계획이라는 세계 광고주 연맹 조사에 따르면, 이 비율이 증가할 것입니다. Statista는 유럽에서 소매 광고가 예약되는 주요 플랫폼을 확인했습니다. 아마도 놀랍지 않게 수입 측면에서 명확한 선두자가 있습니다.
소매 미디어 네트워크는 (온라인) 소매업체가 제3자에게 광고 목적으로 제공하는 웹사이트, 앱 및 기타 채널을 포함한 광고 인프라입니다. 소매 미디어 네트워크의 큰 장점은 소비자 데이터의 풍부한 수집으로, 이는 맥락에 맞는 광고의 기반이 됩니다. 아마존은 유럽 대부분에서 총 1차 매출과 마켓플레이스 GMV 측면에서 선도적인 전자상거래 플레이어로서, 유럽에서도 주요 디지털 소매 미디어 네트워크를 제공하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 아마존은 2022년에 유럽 디지털 소매 미디어 시장의 54%를 차지하며, 34억 달러의 수익을 창출했습니다. 이는 두 번째인 이베이의 2022년 디지털 소매 미디어 수익인 5억 4천만 달러의 거의 6.5배에 해당합니다. 이베이의 미디어 네트워크는 2022년에 유럽 시장의 8%를 차지하여 랭킹에서 두 번째 자리를 차지했으며, 2022년에 유럽의 디지털 소매 미디어 네트워크에서 발생한 모든 수익의 5%에 해당하는 3억 달러를 창출한 자란도는 그 뒤를 이었습니다. 자란도와 이베이는 2020년과 2021년의 유통업 광고 수익이 변동하였으나, 선두주자인 아마존은 2019년의 13억 달러에서 2022년의 42억 달러까지 연간 수익을 지속적으로 증가시켰습니다. 4위부터 14위까지는 1%에서 3% 사이의 낮은 시장 점유율을 가지고 있습니다. 스폰서 광고는 특히 젊은 세대 사이에서 성공적입니다. 예를 들어 Criteo의 조사에 따르면, 독일의 Gen Z와 밀레니얼 세대 중 71%가 스폰서 광고로 인해 새로운 브랜드와 제품을 발견했다고 밝혔습니다. 소매 미디어 네트워크에서의 타겟팅 광고는 따라서 가능성 있는 미래의 1순위 광고 도구일 수 있습니다.
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