"Netflix, 비밀번호 공유 단속을 통해 새로운 고객을 창출합니다"

2022년에는 동요한 한 해를 보낸 뒤, Netflix는 2023년 2분기와 3분기에 주요한 구독자 증가를 이루었습니다. 이 스트리밍 서비스는 3월부터 6월까지 전 세계에서 유료 구독자 590만 명을 추가했으며, 7월부터 9월까지에는 놀랄 만한 880만 명을 추가했습니다. 회사가 이 기간 동안 계정 공유에 대한 단속을 강화한 결과, 주로 미국, 캐나다 및 EMEA 지역에서 새로운 계정이 생성되었습니다. 이 새로운 규칙이 이전에 롤아웃된 것은 라틴 아메리카에서 부작용을 일으키며 해당 분기의 구독자 성장을 억제시켰습니다. Netflix는 또한 이 규칙이 2023년 1분기에 시험적으로 도입된 스페인에서 100만 명의 구독자를 잃었습니다. 비슷한 반응이 동시에 포르투갈, 캐나다 및 뉴질랜드에서도 기록되었습니다.

Netflix는 여전히 주요 시장에서 이 단속을 진행하였으며, 이것이 성과를 거두었습니다. 어제 발표된 최신 구독자 증가는 팬데믹 초기 분기 이후로 Netflix가 달성한 가장 큰 증가로, 집에서 머무르라는 명령이 구독을 급증시킨 때와 유사한 수준이었습니다. 지난 분기 매출은 예상을 조금 능가하는 7.8% 증가하여 85억 달러에 이릅니다.

회사 진술에 따르면, 이제 계정 소유자의 가정에 위치하지 않은 최대 두 명의 사용자에 대해 추가 요금이 100개 이상의 국가에서 청구되고 있습니다. 스트리밍 서비스는 구체적인 숫자를 공개하지는 않았지만 현재 주주에게 보낸 편지에서 회사는 "유료 공유, 광고 사업 확장 및 가격 및 요금 계획에 대한 증가된 지능성을 결합하여 수익을 향상시키기에 주력하고 있다"고 언급했습니다. 전반적으로 Netflix는 전 세계적으로 약 2억 4700만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. 미국, 영국 및 프랑스의 두 가지 구독 플랜에 대한 가격 인상이 발표되었습니다. 이 인상은 이전에 월스트리트 저널에서 유출된 바 있습니다.

유료 공유가 거의 모든 시장에서 도입된 상황에서 전망에 대한 모든 조짐이 나타나며, 회사는 2023년 4분기에 대한 낙관적인 예상을 가지고 있습니다. 매출은 전년 대비 11% 증가할 것으로 예상되며, 구독자 수도 2023년 3분기와 비슷한 수준으로 증가할 것으로 예상됩니다. Netflix의 주가는 신고된 실적 이후 12% 상승하였습니다.

 

출처: "Netflix, 비밀번호 공유 단속을 통해 새로운 고객을 창출합니다"