2023년 10월, 스트리밍 비용이 급증한 달

 

구독 서비스의 가격 인상은 수익과 소득을 높이는 똑똑한 단기적인 해결책으로 보일 수 있지만, 시장이 분열되는 시기에는 도박으로 변할 가능성이 높습니다. 특히 최근 몇 년간 많은 전통적인 TV 네트워크들이 자체 스트리밍 플랫폼을 출시한 SVoD(Subscription Video on Demand) 부문에서는 이러한 상황이 더욱 부각됩니다. 미국에서는 넷플릭스, 아마존, 디즈니가 이 산업을 주도하고 있으며, 특히 마지막 6개월 동안 후자 두 회사가 공격적인 가격 인상을 시도했음에도 불구하고 그렇습니다. 우리의 차트에 따르면, 단 하나의 주요 비디오 스트리밍 서비스만이 표준 요금제에 대한 가격 인상을 발표하거나 시행하지 않았습니다.

언급된 플랫폼은 넷플릭스인데, 이 회사는 2022년 1월 이후로 표준 광고 없는 요금제의 가격을 동결했습니다. 이는 회사가 다른 영역에서 가격을 인상하지 않았다는 뜻은 아닙니다. 2023년 10월, 이 스트리밍 서비스는 기본 요금제의 가격을 $2, 프리미엄 요금제의 가격을 $3 올렸는데, 이는 다른 제공업체들의 표준 요금제 비용 증가와 일치합니다. 이 가격 인상은 애플, 아마존, 디즈니가 모두 절대적인 액수로 매월 $3씩 인상하거나 기존 요금제에 광고를 제거하는 추가 서비스를 발표함으로써 직간접적으로 이뤄졌습니다. HBO의 SVoD 서비스인 Max의 고객들은 이미 상당히 높은 표준 요금제 비용을 지불해야 했지만, 그들도 올해 앞서 가격을 올렸습니다.

가까운 미래에 이러한 가격 인상들이 다른 거시경제 효과와 시장 변화를 균형있게 이끌어내는지 여전히 알 수 없습니다. 현재로서는 플랫폼 뒤에 있는 기업들이 낙관적인 것으로 보입니다. 예를 들어, 디즈니는 핵심 시장에서 2023년 10월부터 12월까지 130만 명의 가입자를 잃었음에도 불구하고 2024년 제 4사 분기에 직접 소비자 세그먼트에서 수익성을 달성할 것으로 주장했습니다.

 

출처ㅣ 2023년 10월, 스트리밍 비용이 급증한 달