미국 소매업체에게 휴일 시즌은 얼마나 중요한가요?

전통적인 지혜에 따르면, 12월의 첫 주부터 크리스마스까지가 미국 소매업체에게 가장 중요한 시간으로 여겨집니다. 미국 소매협회(National Retail Federation)에 따르면, 올해 11월과 12월 동안 미국인들은 9570억 달러에서 9670억 달러 사이를 지출할 것으로 예상되며, 선물 및 기타 휴일 관련 아이템에 대한 평균 지출은 소비자 당 875달러로 예상됩니다.

그러나 소매업체가 성공적인 휴일 시즌에 얼마나 의존하는지는 어떨까요? 2~3개월이 정말 전체 해를 좌우할 수 있을까요? 음, 이는 상황에 따라 다릅니다. 미국 인구 조사국이 발표한 소매 판매 통계에 따르면, 어떤 유형의 소매업체는 다른 것보다 휴일 시즌 판매에 더 의존적입니다.

만약 소매 판매가 연중에 고르게 분포된다면, 10월부터 12월까지인 휴일 분기는 전체 해의 총 판매의 25%를 차지해야 합니다. 그러나 우리의 차트에서 나타나듯이, 대부분의 소매업체는 이 기준을 훨씬 넘어섭니다. 예를 들어, 작년에는 취미, 장난감 및 게임 상점이 연간 판매의 34.5%를 지난 해의 마지막 세 달 동안에 생성했는데, 이는 장난감, 게임 및 취미 용품이 인기 있는 크리스마스 선물이기 때문에 놀라운 일이 아닙니다.

모든 범주를 통틀어 휴일 시즌은 생각보다 중요하지 않습니다. 지난 해에는 미국의 총 소매 판매 중 4분기가 26.8%를 차지했습니다. 휴일 분기에 대해 기대감이 크지 않은 소매업체도 있습니다. 그 중에는 자동차 딜러, 주유소 및 건축자재 및 용품 판매점이 포함됩니다.

 

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