라이브스트림 커머스(실시간 온라인 판매)는 중국에서 타오바오가 선두를 달리고 있지만 그 지배력은 약해지고 있습니다.

라이브스트림 커머스는 중국에서 시작된 가장 핫한 전자 상거래 트렌드 중 하나입니다. 이는 다른 지역에서도 발전할 잠재력을 가지고 있습니다. 중국의 라이브스트림 커머스 시장은 여러 업체가 타오바오의 선도에 도전함으로써 경쟁력이 더욱 강화되고 있습니다.

2016년, 중국에서 라이브스트림 커머스는 뿌리를 내렸습니다. 이 혁신적인 개념은 실시간 비디오 스트리밍과 온라인 쇼핑을 결합한 것으로, 스마트폰의 대중화와 온라인 결제 방식의 보급으로 수백만 명의 중국 소비자들을 매료시켰습니다. 초기 단계부터 현재까지, 라이브스트림 커머스는 영향력 있는 영향자들의 등장, 혁신적인 새로운 기능들, 그리고 팬데믹 동안의 인기 급증 등에 힘입어 크게 발전해왔습니다. 2020년에는 중국의 라이브스트림 커머스 시장이 1조 위안을 넘어서며, 사람들이 브랜드와 연결하고 쇼핑하는 방식을 변화시켰습니다. 이 분야가 중국에서 보편적으로 채택되는 단계로 진입함에 따라, 공급 업체의 다양성이 더욱 커지고 있습니다.

 

타오바오/디안타오: 중국에서 가장 많이 사용되는 라이브 커머스 플랫폼
2022년 10월의 최신 사용 데이터를 고려할 때, 알리바바의 잘 정착된 전자 상거래 플랫폼인 타오바오와 그 주력 라이브스트림 앱 디안타오(이전에는 타오바오 라이브로 알려졌음)가 중국 라이브 커머스 사용자들 사이에서 74%의 사용률로 분명한 인기를 끌고 있습니다. 두이인(Douyin)은 51%의 사용률로 두 번째 순위를 차지합니다. 핀두오두와 JD닷컴도 두 자릿수의 사용률을 보이며, 위챗 비디오 채널과 쿠아이쇼우는 각각 8%의 점유율을 차지합니다.

GMV 면에서 추월 당함
GMV(총 상품 가치) 관점에서 보면, 쿠아이쇼우와 두이인은 이미 타오바오와 디안타오를 앞서나갔습니다. 100ec.cnm Forward Intelligence(Qianzhan)와 Syntun의 데이터에 따르면, 타오바오는 2016년부터 시작된 라이브스트림 커머스 시장에서 신속하게 선두에 나섰으며, 2020년까지 이 분야의 GMV의 절반 이상을 책임졌습니다. 그러나 쿠아이쇼우와 두이인은 이후 몇 년 동안 성장하여, 2022년에는 전 리더인 타오바오/디안타오보다 더 높은 GMV 점유율을 기여했습니다.

중국 이외의 라이브스트림 커머스 잠재력
중국의 라이브스트림 커머스 시장이 계속 발전함에 따라 쿠아이쇼우와 두이인과 같은 플랫폼의 등장은 시장이 더 다양하고 경쟁력이 강화되고 있다는 것을 나타냅니다. 라이브스트림 커머스는 중국에서 브랜드가 대중과 연결하는 방식을 재정의했으며, 다른 나라의 전자 상거래 풍경을 재편할 잠재력을 가지고 있습니다: 중국의 국경을 넘어간 라이브스트림 커머스 활동이 이미 급증하고 있으며, 틱톡이나 유튜브와 같은 비국내 전자 상거래 업체도 자체 라이브 스트리밍 쇼핑 기능을 개발하였습니다. 그럼에도 불구하고 이 주제는 논쟁의 여지가 있습니다. 틱톡이나 유튜브와 같은 플랫폼은 아직 라이브 쇼핑 기능을 개발 중이며, 인스타그램과 페이스북은 라이브 쇼핑 활동을 취소할 예정이라고 발표했습니다.

 

출처: 라이브스트림 커머스(실시간 온라인 판매)는 중국에서 타오바오가 선두를 달리고 있지만 그 지배력은 약해지고 있습니다.