E 커머스 플랫폼 성과

 

다양한 출처의 추정에 따르면, 2023년 글로벌 전자 상거래 시장의 가치는 2조 5천억 달러에서 3조 달러 사이에 이르렀으며, 이는 브라질, 이탈리아, 캐나다 또는 러시아와 같은 국가들의 2024년 예상 명목 국내 총생산보다 크다. 2027년까지 약 5조 달러로 확대될 전망인 이 점은 많은 기업들이 계속해서 증가하는 시장에서 조각을 얻고자 하는 것이 놀라운 일이 아니다. 2023년에 매출 5750억 달러에서 연간 순이익 300억 달러를 기록한 아마존은 광범위한 여유로운 마진을 가진 시장에서 가장 중요한 플레이어로 간주될 수 있다. 하지만 이 마진은 얼마나 넓은가?

2023년 1월부터 9월까지 일부 주요 전자 상거래 기업들의 비즈니스 지표를 분석한 차트를 살펴보면, 앤디 자시의 회사의 리드는 매출과 시가총액 측면에서 가장 두드러진다. 전자 상거래 기업 Pinduoduo와 JD.com의 러너업은 2023년 상반기에 아마존의 매출의 1/4만을 생성했다. 시가총액 측면에서 미국 기반의 이 회사는 단독으로 특별한 카테고리에 속하며, 시가총액이 더 높은 공개 기업은 단 네 개 뿐이다.

분석된 전자 상거래 플랫폼의 순이익을 살펴보면, 적어도 한 가지 경우에는 차이가 덜하다. 알리바바 그룹은 2023년 상반기에 114억 달러의 순이익을 기록했는데, 이는 아마존이 같은 기간에 벌어들인 수익의 절반에 불과하다. 분석된 다른 기업들은 아마존의 입지에 가깝지 않으며, 일본 기반의 라쿠텐은 14억 달러에 이르는 적자를 기록했다.

이러한 기업들이 대부분 수익을 창출하는 곳에 대해 자세히 살펴보면, 가장 큰 플레이어들이 비즈니스 성공을 위해 특정 시장이나 세그먼트에 의존하는 것을 알 수 있다. 예를 들어, 아마존의 국제 플랫폼 비즈니스는 2022년 이후 이익을 창출하지 못했으며, 100백만 달러에서 55억 달러 사이의 분기별 손실을 기록했으며, AWS와 같은 클라우드 비즈니스가 이제 회사의 이익의 대부분을 기여하고 있다. 반면에 알리바바는 중국 상거래 및 클라우드 제공을 제외한 대부분의 세그먼트에서 손실을 기록했다.

그러나 분석된 거의 모든 기업들이 하나의 공통점을 가지고 있다: 중국의 무코비드 전략과 우크라이나 전쟁 등으로 인한 세계적인 거시 경제적 침체로 인해 2022년이 미미한 성과를 거둔 후, 대부분의 주요 기술 기업 및 이에 따른 전자 상거래 플랫폼들이 2023년에 반등했다. 예를 들어, 아마존은 2022년 1월부터 9월까지 30억 달러의 순손실에서 2023년 동일 기간에 198억 달러의 순이익을 기록했다.

 

 

출처 ㅣ 주요 전자 상거래 플랫폼이 아마존과 비교하여 어떻게 성과를 내고 있는지 알아보겠습니다.