무엇이든지 될 수 있는 것은 미키 마우스 티셔츠, 스타 워즈 레고 세트 또는 최신 Pixar 히트를 기반으로 한 인형 같은 라이센스 상품은 10억 달러 규모의 사업이며, 디즈니는 이 범주에서 단연코 리더입니다. 버뱅크에 본사를 둔 미디어 및 엔터테인먼트 거대 기업은 덕버크에서 먼 아주 먼 우주로 확장되는 엄청난 지적 재산(IP) 우주를 소유하고 있으며, 미키 마우스와 친구들, 스파이더맨, 어벤져스, 엘사와 안나를 비롯한 세계에서 가장 사랑받는 픽션 캐릭터들의 권리를 소유하고 있습니다. 그리고 이러한 캐릭터들은 단순히 엔터테인먼트 아이콘이 아니라, 소비자 참여, 충성도 및 궁극적으로 매출을 촉진하는 강력한 자산입니다.
지난 해, 디즈니는 "소비자 제품"에서 53억 달러의 수익을 보고, 이는 IP를 다양한 제조업체, 게임 개발사, 소매업체 등에 라이선스 부여하고 자체 브랜드 상품을 판매함으로써 얻은 것입니다. 그리고 이 금액은 회사의 총 수익의 6%에 불과하더라도, 이 부문은 2022년에 회사의 운영 이익의 23%를 차지했으며, 53%의 높은 운영 마진 덕분에 가능했습니다. 특히 라이센스 사업은 디즈니에게 거의 무료로 돈을 벌어다 주는 역할을 합니다. 이는 회사에 거의 없거나 전혀 비용이 들지 않는 상당한 수입원을 제공하기 때문입니다.
거의 모든 생각할 수 있는 방식으로 지적 재산을 활용함으로써 - 장난감, 의류, 게임, 액세서리 등을 통해 - 디즈니에게는 매우 안정적이고 신뢰할 수 있는 수입 흐름이 제공됩니다. 심지어 2020년과 2021년에는 코로나19가 회사의 핵심 사업, 특히 극장 엔터테인먼트, 공원, 리조트 및 크루즈에 많은 변동을 일으켰을 때에도, 자체 소매점이 광범위하게 폐쇄되었음에도 불구하고 소비자 제품 부문은 거의 움직이지 않았습니다.
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