2020년에 출시된 'Shorts'라고 하는 YouTube의 단편 비디오 플랫폼은 현재 월별 로그인 사용자가 20억 명을 넘어섰으며, 이는 그동안의 성과를 고려할 때 꽤 큰 성과입니다. 동영상 콘텐츠의 인기가 계속해서 증가함에 따라 광고주들도 이 TikTok 대안을 주목하고 있으며, 이를 통해 기업들은 젊은 시청자에게 다다를 수 있는 큰 기회를 얻고 있습니다.
2022년 12월에 발표된 Insider Intelligence의 조사에 따르면, 미국에서 50명의 광고 구매자에게 동영상 플랫폼에 대한 광고 여부와 어떤 플랫폼을 사용하는지에 대한 질문이 있었습니다. 이 조사에서 TikTok은 여전히 가장 인기 있는 선택으로 나타났으며 응답자의 3/4가 가장 큰 고객들이 TikTok에 광고를 올리고 있다고 답했습니다. Meta의 Instagram Reels 또한 인기 있는 경쟁 상대로, 응답자의 2/3가 그들의 고객이 Instagram Reels에 광고를 한다고 보고했습니다. 더 늦게 시장에 진출한 YouTube Shorts는 경쟁상대들의 뒤를 따라가고 있으며 응답자의 약 절반 이하의 고객이 이 플랫폼에 광고를 올린다고 말했습니다.
Insider Intelligence의 분석가들은 TikTok이 선두 지위를 유지하기 위해 노력해야 할 것이며, TikTok 금지 가능성이 광고주의 지출을 초기에는 줄이지 않았지만 미국과 중국 간의 ByteDance가 미국 TikTok 지분을 처분하는 데 대한 지속적인 긴장 상태는 확신을 주기 어렵다는 점을 강조했습니다.
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