인터넷과 그 중요한 부분인 검색 엔진만큼 우리의 삶을 혁신시킨 것은 거의 없습니다. "빨리 구글링 좀 해보자"라는 문장은 우리가 하루에 여러 번씩 말하거나 듣거나 생각하는 문장입니다. 특히 스마트폰이 모든 사회경제적 배경을 가진 사람들에게 표준 장비로 자리 잡은 이후로는 더욱 그렇습니다. 소비자들은 거의 모든 문제에 대해 검색 엔진을 상담하기 때문에, 특히 온라인 소매업자들에게는 웹사이트 트래픽을 증가시키는 데 매우 강력한 도구입니다. Klarna Insights에 따르면, 온라인이든 오프라인이든 거의 절반 가량의 소매 고객 여정이 검색 엔진 검색으로 시작된다고 합니다. 따라서 온라인 소매업자들은 기존 및 잠재고객을 자사 웹사이트로 유치하기 위해 SEO 및 SEA 전략에 투자하는 것이 좋습니다. 그리고 특히 한 곳이 검색 엔진 시장을 지배하여 그 정도의 영향력을 행사하고 있습니다. 그 정도로 구글은 검색 엔진 전반을 일컫는 동사로 사용되고 있으며, 검색 엔진 시장에서 독보적인 입지를 갖고 있다고 할 수 있습니다. StatCounter는 세계 각국의 검색 엔진 시장을 분석하여 구글의 지배력을 숫자로 표현하였습니다.
구글은 경제적 강점과 사회경제적 실정이 다른 다양한 국가에서 압도적인 검색 엔진으로 주도하고 있습니다. 검색 엔진에서 시작된 모든 데스크톱 검색 트래픽의 구글 점유율을 분석할 때, 이 비교에서 가장 구글에 집중된 국가는 인도입니다. 인도에서 검색 엔진을 통해 웹사이트 방문이 발생하는 거의 96%가 구글 검색에서 시작됩니다. 구글은 브라질과 스페인에서도 90% 이상의 점유율을 차지하고 있습니다. 그러나 독일, 홍콩, 호주와 같이 서로 다른 국가들도 80% 이상의 비율을 기록하고 있습니다. 러시아와 중국만큼은 구글이 지배적인 검색 엔진이 아니며, 데스크톱 검색 엔진 트래픽의 구글 발생 비율은 절반 미만입니다. 중국에서는 구글의 시장 점유율이 5%로 매우 낮습니다. 중국 소비자들은 주로 다른 공급 업체에 의존합니다.
중국에서 가장 자주 사용되는 검색 엔진은 Bing입니다. 중국의 데스크톱 검색 엔진 트래픽의 5%만이 구글에 속하며, Bing은 35%의 점유율을 가지고 있습니다. 예를 들어 독일, 프랑스, 영국에서는 소비자들이 Bing을 거의 사용하지 않습니다. 이들 국가의 데스크톱 검색 트래픽의 약 3%가 Bing에서 유래됩니다. 그럼에도 불구하고, 중국에서 Bing의 시장 점유율을 다른 국가에서의 구글 시장 점유율과 비교할 때, Bing은 지배적인 위치에 있지 않습니다. 중국의 검색 엔진 시장은 다른 국가들보다 훨씬 다양하며 다양한 참가자들이 존재합니다. 중국에서 검색 엔진을 통한 광고를 진행하려는 소매업자들은 이 점을 고려해야 합니다.
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