가장 가치 있는 및 가치 없는 소셜 미디어 광고

 

디즈니가 최근 트위터 이전의 소셜 미디어 플랫폼 X (이전 Twitter)에서 광고를 철수한다고 발표한 후, X 소유주인 일론 머스크가 수요일에 욕설이 섞인 공개적인 응답을 내놨습니다.

이 최신 헤드라인을 끄는 에피소드는 디즈니와 그 CEO인 밥 아이거가 머스크의 반유대적인 게시물을 지지하는 것으로 해석된 것에 대한 반응으로 시작되었습니다. 아이거는 DealBook 컨퍼런스에서 이렇게 설명했습니다. "그의 이름은 그가 창업하거나 소유한 회사들과 매우 결합되어 있습니다... 그가 공개적으로 취한 입장에 따라서, 그 입장과 일론 머스크, 그리고 X와의 연관성이 우리에게는 긍정적인 것이 아닌 것 같았습니다."

같은 행사에서 머스크는 이 주제에 대해 이렇게 말했습니다. "내 의견에 대해 미안하다... 3만 개 중에 그것이 말 그대로 최악이고 가장 어리석은 것일지도 모른다." 그는 광고 중단을 희망한다고 덧붙였습니다. 그의 입장을 명확히 하라는 질문에 머스크는 "누군가가 광고로 나에게 협박을 가하려 한다면, 돈으로 나에게 협박을 가하려 한다면, 가서 **쳐라**"라고 덧붙였습니다.

비록 이러한 공격적인 입장에도 불구하고, 광고 유출의 잠재적인 결과는 CEO에게 명확하게 전해져 있습니다. 머스크는 "이 광고 보이콧이 할 일은 회사를 망치는 것입니다"라고 언급했습니다.

2022년 10월 머스크에 의해 공식으로 인수된 이후 X가 광고 수익을 생성하는 데 어려움을 겪고 있는 정도를 나타내는 Gupta Media 마케팅 에이전시의 보고서에 따르면, X의 CPM(1,000회 노출당 비용)은 2022년 9월의 5.77달러에서 2023년 8월에 0.65달러로 75% 이상 하락했습니다. 이는 3년 동안의 최저 수준입니다.

이 인포그래픽에서 볼 수 있듯이 X의 CPM은 가장 큰 소셜 미디어 경쟁사들보다 현저히 낮으며, 2023년 평균 1.20달러입니다. 반면에 Meta의 Instagram과 Facebook에서의 광고 비용은 평균 7.17달러입니다.

 

출처ㅣ 가장 가치 있는 및 가치 없는 소셜 미디어 광고